|
Lähettäjä: käännös
Päivämäärä: 22.4.25 15:19:06
ATG ja Veikkaus – pitkäaikainen yhteistyö katkolla
Käännös tässä luettavaksi:"ATG on tehnyt monien vuosien ajan tiivistä yhteistyötä suomalaisen Veikkauksen kanssa. Yhteistyötä on säännelty tuonti- ja vientisopimuksilla, joiden tarkoituksena on ollut tuoda esiin kummankin maan huipputason raviurheilu läheisillä markkinoilla. Kumppanuus – joka aikoinaan solmittiin kahden monopolin välillä – on ollut arvostettu ja kiitetty raviurheilun ystävien keskuudessa, jotka ovat voineet vaivattomasti seurata ja pelata ravilähtöjä yli Itämeren. Päällisin puolin kaikki on ollut kunnossa.
Mutta tuo aika näyttää nyt olevan ohi.
Huhtikuun 1. päivänä tänä vuonna Veikkaus irtisanoi vientisopimuksensa ATG:n kanssa. Tämä tarkoitti, että ruotsalainen peliyhtiö joutui lopettamaan kaiken pelaamisen suomalaisiin ravikilpailuihin. Esimerkiksi V75-kierros, joka oli tarkoitus järjestää Finlandia-Ajon yhteydessä toukokuun alussa (kilpailu, jossa on tarjolla paikka Elitloppetiin), peruuntui. Myöskään Seinäjoki Racea – yhtä Suomen näyttävimmistä raveista, jossa kilpaili muun muassa Borups Victory – ei näytetty viikonloppuna ATG:n sivuilla. Päätös herätti voimakkaita reaktioita sekä suomalaisten että ruotsalaisten ravipelaajien keskuudessa, ja verkossa kiertää nyt pettymyksen ja suuttumuksen sävyttämiä ketjuja puuttuvista lähetyksistä ja pelimahdollisuuksista.
Sopimuksen irtisanomisen taustalla on monisyinen poliittinen valtapeli. Suomen valtio on ilmoittanut, että maan rahapelimarkkinat tullaan vapauttamaan ja avaamaan Ruotsin mallin mukaisesti (uudistus toteutettiin Ruotsissa vuonna 2019). Tämän on määrä tapahtua viimeistään 1. tammikuuta 2027. Syitä tähän ovat:
Estää suomalaisten siirtyminen ulkomaisten (laittomien) peliyhtiöiden asiakkaiksi.
Tarjota parempi kuluttajansuoja.
Vahvistaa kansainvälistä yhteensopivuutta.
Päätös on ollut mullistava Suomen monopoliyhtiölle Veikkaukselle. ATG:lle se on kuitenkin mahdollisuus vahvistaa asemiaan matkalla kohti unelmaa olla ”pohjoismainen hevosurheilun peliyhtiö”. Kirsikkana kakun päälle Suomen Hippos (Suomen raviurheilun keskusjärjestö) ilmoitti hiljattain solmineensa kumppanuuden ruotsalaisen ATG:n kanssa uuden yhteisen peliyhtiön perustamisesta.
Suomen Hippokselle, joka – uskokaa tai älkää – on tähän päivään asti ollut syvästi riippuvainen valtion vuosittaisista avustuksista (vuonna 2025: 31,092 miljoonaa euroa), prosessi on ollut vapauttava. Nyt rahoitus ei ole enää yksinomaan kiinni valtion kassasta – mikä on historiallisesti ollut epävakaa ja heikko rahoitusmuoto hevosalalle. Ei siis ole vaikea ymmärtää, miksi Hippos on kaivannut vaihtoehtoista rahoitusmallia, jonka ATG on huomannut ja hyödyntänyt taitavasti. Uuden peliyhtiön omistus jakautuu tasan, mutta ATG saa ratkaisevan äänen hallituksessa, kun taas osingot jaetaan Hippoksen eduksi suhteessa 60–40, jotta ”varmistetaan pitkäaikainen vahva tuotto suomalaiselle hevosalalle”. Malli muistuttaa suurelta osin ruotsalaista edeltäjäänsä, jota ulkomaiset liitot ovat jo pitkään katsoneet kateellisina.
Tämä liitto – kahden varsin eritaustaisen osapuolen kesken – ei ollut suuri salaisuus sisäpiirissä (neuvottelut kestivät pitkään), mutta suurelle yleisölle asia tuli ilmi vasta muutama viikko sitten. Tämä luonnollisesti aiheutti närää Veikkauksessa. Suomalainen pelijätti on nyt alle kahden vuoden päästä tilanteessa, jossa sen suurin yhteistyökumppani tekee liiton kilpailijan kanssa – ja vieläpä ruotsalaisen.
Vastareaktio ei viivästynyt. Keinona käytettiin vähiten kannattavan sopimuksen irtisanomista – eli Suomen vientisopimuksen. Tarkkasilmäiset ovat jo huomanneet muutokset Ruotsin pelikalenterissa: Suomen lippu ei enää liehu ATG:n monipuolisessa pelivalikoimassa. Vaikka kyse ei ole valtavista liikevaihtoluvuista, puhutaan silti miljoonista euroista vuositasolla, jotka ”katoavat”. Tärkein viesti oli Ruotsin suunnan päätös olla hyväksymättä esitettyä ja painostettua sopimuksen jatkoa nykyehdoilla vuoteen 2030 asti – viesti, joka oli yhtä selkeä kuin kova.
ATG vastasi yllättyneeseen sävyyn – joka onkin huomattavasti elegantimpi tapa toimia kuin konfliktin lietsominen. Mutta tosiasia on: Suomen valtio on päättänyt uudistaa pelimarkkinansa Ruotsin mallin mukaisesti. Uudistus, jota Veikkaus on – ainakin ulospäin – tukenut syksystä 2022 alkaen ja jolla on luonnollisesti seurauksensa. Vaikka Ruotsissa kanavointi (eli pelien pysyminen laillisilla toimijoilla) onkin hieman horjunut, sen on valtiovarainviraston loppuraportin (2022) mukaan katsottu onnistuneen kohtuullisen hyvin. Huolestuttavaa on kuitenkin, että pöydällä lepäävät myös vakavammat asiakirjat – nimittäin Ruotsin vientisopimus, jonka mukaan suomalaiset pelaajat voivat seurata ja pelata Ruotsin V75-lähtöihin. Muutama viikko sitten (9. huhtikuuta) saatiin kylmähermoinen muistutus siitä, mitä tapahtuu, kun Suomi lyhyellä varoitusajalla vetäytyy yhteisistä V86-kierroksista ja keskittyy sen sijaan omiin XL65-kilpailuihinsa.
Asiantuntija Jari Vähänen, joka on toiminut johtotehtävissä Veikkauksella, kertoi Travronden-lehdelle:
”Pelaajat, jotka ovat tottuneet panostamaan V86:een, raivostuivat ja kunnollinen boikotti voi syntyä, jos Veikkaus vähentää ruotsalaista tarjontaa tai jopa lopettaa sen kokonaan – mutta siinä pisteessä emme ole vielä.”
Jos kiista syvenee ja muuttuu avoimeksi sodaksi, suomalainen V75-pelaaminen voi loppua kokonaan. Sisäpiiriläisten mukaan kyse olisi yli 15 miljoonan kruunun viikoittaisesta liikevaihdon menetyksestä – isku, joka tuntuisi kipeästi ruotsalaisessa hevosurheilun rahoitusmallissa. Tämä malli on nyt – yllättäen ja vähemmän halutusti – alkanut riippua diplomatian varassa. On siis miljoonia syitä toivoa, että peliyhtiöt osaavat käsitellä Suomen valtion avoimen päätöksen ammattimaisesti.
Mutta voimanosoitukset Itämeren toiselta puolelta ovat huolestuttavia, eikä tällä hetkellä näy merkkejä siitä, että Veikkauksen kaupalliset keinot “suojella” suomalaisten pelibudjetteja – kuten Hans Lord Skarplöth usein sanoo – olisivat heikkenemässä. Tuoreessa muistissa on myös se, että protektionismi on historiallisesti osoittautunut epäluotettavaksi ja lyhytjänteiseksi keinoksi, joka useammin puree kuin ravitsee. Taloushistoriaa tuntevat voivat lukea Staffan Burestam Linderin tai Eli Heckscherin tekstejä. He osoittavat, mihin federalistinen, taloudellinen sodankäynti johtaa – ja kuinka nopeasti vaivalla rakennetut suhteet voidaan romuttaa. Seuraukset eivät ole iloista luettavaa. Kylmässä sodassa kansalaiset harvoin voittavat."
Ei mitään yllättävää. Odotellaan Hippoksen ja Atg:n yhteisen yhtiön toiminnan aloittamista. Kuka pelaa Elitloppetin jälkeen vain Suomeen, paljonko putoaa vaihdot?
|